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8月23日是我国传统节日“七夕”节。经过近几年的市场培育，七夕商机逐渐风生水起。记者走访发现，省会各大商场、超市、鲜花店、巧克力屋早已厉兵秣马，欲借七夕推出各类活动抢占甜蜜商机。
“爱情消费”成主打
每到七夕节，象征爱情的玫瑰花便开始热销。8月19日，记者在中山路上的一家花店看到，以往较抢眼的百合花、康乃馨被各种颜色的玫瑰花所取代。“现在每支玫瑰的价格是6元，而到了七夕当天，这个价格可能要翻三番，不过，销售会更为火爆，销量也会比平时增加20%左右。”这家花店老板告诉记者。
“甜蜜蜜”的巧克力也受到年轻人的追捧。在省会一家大型超市，各种造型的巧克力已经被摆在最显眼的位置，有心形的、卡通的、仿古的，也有欧式的、玫瑰花形状的，不少情侣们忙着为心爱的人挑选礼物。“今年礼盒装的巧克力销售比往年都好。”销售人员说。
鲜花、巧克力轮番上阵之后，家电成为不少情侣过节选购的重点。北国电器市区各大卖场，不少家电品牌纷纷以情侣主题进行促销。据北国电器销售人员介绍，剃须刀、美容仪、美发器、豆浆机等小家电开始热销，而购买此类家电的消费者多数是要送给对方作为七夕节礼物的。同时，伴随着七夕节临近，智能手机、数码相机等数码产品开始走俏。 相比较实体店，网上七夕的热度更高。8月22日9时，记者打开“淘宝”网，输入“七夕礼品”这一关键词，竟找到相关商品101373件。一款100朵香皂玫瑰花，售价是88元，包邮，已经售出1323笔。北国电器如意购网站专门开辟出七夕礼品推荐专区，“懒人朋友们”可以直接在网上购买。
换季促销忙登台
8月21日下午，记者走进新百广场，“约定七夕情人节”主题促销活动的大幅海报映入眼帘。卖场内化妆品、金银饰品、珠宝等专柜也布置得温馨中国，七夕节日氛围浓厚，而且“节中套节”——七夕璀璨珠宝节，现金购珠宝满1万元再送爱情枕；七夕化妆、名表节，化妆品满100元减20元，名表5倍积分，加送巧克力。
记者看到，许多商品旁边贴上了“约定七夕礼品推荐”的标识牌，以方便消费者选购。据了解，新百广场七夕当天，全天全场电子红包轮番升级，夜场满999元再送50元。记者在采访中明显感到，今年商家对七夕的重视程度超出了以往。“相对于现在较为平淡的季末促销，七夕节算是个不错的促销由头。”新百广场企业策划部有关人士分析道。
在省会各大商场，有关七夕的促销活动集中上场。不过稍一留意便会发现，众多商家纷纷借七夕的名义进行促销。今年七夕正值夏秋换季时节，凉鞋、T恤、女装、运动装、休闲等品类都在进行季末甩卖，夏款的促销力度基本上在5折以上。某品牌秋装也打出了“1件8折，2件6折”的促销标牌。赵先生夫妇俩转了好几个皮鞋专柜后，终于“淘宝”成功。“这款凉鞋260元，打了4折，这也算是我送给老公的七夕节礼物吧。”
文化内涵待挖掘
经过近些年的市场培育，商家的七夕促销更注重文化内涵，消费者也希望商家的促销活动文化味更浓些。新百广场搭起了水上鹊桥，还鼓励顾客在大屏幕上进行爱情表白，还有微博直播“大声说出你的爱”。北国电器也推出了“真爱上上签”浓情七夕活动。“七夕节当天，只要情侣到店购物即可参加，共同抽取您的‘真爱之签’。”北国电器营运中心负责人介绍说。
近年来，在商家的大量宣传下，七夕这个带有中国色彩的传统节日已演化成“中国情人节”、“中国爱情节”了。民俗专家解释说，其实，将七夕称为“中国情人节”并不确切。七夕节被称为“乞巧节”或“少女节”，是中国古代年轻女性最为重视的节日。每到七夕节晚上，女子都要穿针引线，制作刺绣、女红，祈祷自己心灵手巧。民俗专家指出，七夕节包含了人们对幸福生活的许多期盼，当今社会，人们应进一步挖掘七夕节关于“巧”的文化内涵。商家可挖掘的文化内涵应更丰富些，如可设立“巧节”激发人们对才艺的追求。
中国EMS鲜花网 2012-08-23